2022年4月，中國一汽南非庫哈工廠第9000輛卡車下線。 （資料圖片）
2021年9月，紅旗E-HS9出口歐洲發(fā)車儀式。 （資料圖片）
2013年，習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”重大倡議，開啟了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大進(jìn)程。十年來，中國一汽積極響應(yīng)倡議部署，主動融入時(shí)代發(fā)展大局，持續(xù)為共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量。2020年，習(xí)近平總書記視察中國一汽時(shí)提出“掌控關(guān)鍵核心技術(shù)”“樹立民族汽車品牌”“打造世界一流企業(yè)”等殷殷囑托，為中國一汽和中國汽車產(chǎn)業(yè)指明了未來發(fā)展方向。作為民族汽車品牌的代表，中國一汽更加堅(jiān)定了拓展海外市場、朝向“中國第一、世界一流”目標(biāo)奮進(jìn)的信心和決心。
堅(jiān)定拓展海外業(yè)務(wù)布局
在踐行“一帶一路”倡議過程中，中國一汽緊跟國家倡議部署，積極謀劃國際產(chǎn)能合作及全球研發(fā)布局，先后在南非、越南、坦桑尼亞、巴基斯坦等市場建成16個(gè)國際產(chǎn)能合作項(xiàng)目。
中國一汽積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，逐步形成東、南、西、北四大海外市場布局，其中，“東線”持續(xù)布局智利、秘魯?shù)壤朗袌觯弧澳暇€”隨海上絲綢之路深度拓展印尼、越南、巴基斯坦等東盟、南亞市場，并在南非打造輻射覆蓋南部非洲市場的生產(chǎn)基地；“西線”和“北線”則針對中東和歐洲市場分別縱深推進(jìn)、不斷完善市場布局。截至目前，中國一汽海外業(yè)務(wù)已覆蓋87個(gè)國家和地區(qū)，遍布東歐、拉美、東南亞、中東、非洲等五大區(qū)域市場。
以南非市場為例，近年來，一汽南非公司規(guī)模化本地生產(chǎn)、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)快速進(jìn)步，產(chǎn)銷量穩(wěn)步提高。2022年4月，一汽在南非生產(chǎn)的第9000輛整車正式下線，成為一汽海外事業(yè)發(fā)展的又一里程碑。目前，一汽南非工廠月產(chǎn)量已從最初的25輛增長到最高超300輛。南非商用車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，一汽卡車的終端銷量達(dá)798輛，在該國商用車市場占有率排行榜上首次排名第一。
推動出海規(guī)模躍遷發(fā)展
隨著中國汽車品牌出海逐步邁入規(guī)模化、高端化、智能化、綠色化發(fā)展的快車道，中國一汽積極搶抓機(jī)遇擴(kuò)大出口規(guī)模，出口銷量增速連續(xù)三年跑贏行業(yè)大勢。
2021年9月29日，中國一汽紅旗E-HS9出口歐洲正式發(fā)車。標(biāo)志著紅旗汽車開拓全球中高端市場取得新成果、一汽新能源汽車發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破、吉林現(xiàn)代新型汽車制造邁上新臺階。數(shù)年間，我省先后開通“長滿歐”“長琿歐”，又于近期開通“長同歐”等中歐班列，助力一汽出口實(shí)現(xiàn)“出廠即發(fā)運(yùn)”“汽車賣全球”。
2023年，中國一汽更是將“海外發(fā)展加速突破”列為四大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一，1—9月出口達(dá)到6萬輛，同比增長177%，總體呈現(xiàn)商乘并進(jìn)、加速突破的良好態(tài)勢。海外發(fā)展加速突破取得階段性成果，各項(xiàng)指標(biāo)全面達(dá)成、出口規(guī)模連續(xù)躍升、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升。
加速開拓海外高端市場
在“樹立民族汽車品牌”的重要指示精神引領(lǐng)下，中國一汽在“一帶一路”沿線深耕細(xì)作、步步為營。其中，紅旗品牌延續(xù)國內(nèi)市場的昂揚(yáng)勢頭，先后登陸歐洲、中東、東南亞等市場，受到當(dāng)?shù)赜脩舻囊恢潞迷u。
在拓展歐洲新能源高端市場過程中，紅旗品牌戰(zhàn)略車型純電動智能SUV E-HS9正式出口挪威，成為中國高端民族汽車品牌批量出口歐洲市場的重要里程碑。憑借卓越的產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計(jì)，紅旗品牌在歐洲收獲大批粉絲和忠實(shí)用戶。2022年在挪威市場正式啟動交車后，僅用6個(gè)月時(shí)間交付就突破千輛，位列挪威中大型純電SUV市場第三名、中國品牌第一名，并乘勢完成瑞典、荷蘭、冰島、丹麥等歐洲市場的渠道開拓，實(shí)現(xiàn)歐洲高端乘用車市場的快速突破，樹立了中國豪華品牌開拓海外高端市場的成功標(biāo)桿。
持續(xù)提升品牌國際影響
中國一汽在出海的過程中，始終堅(jiān)持以用戶為中心，先后在國際新媒體平臺開設(shè)官方社媒賬號，搭建品牌與用戶的即時(shí)溝通平臺，通過傳播品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)、前沿技術(shù)、社會公益、東方文化和聆聽用戶聲音，有效增加用戶互動，贏得了海外用戶的好感。截至2023年8月，中國一汽海外社媒矩陣粉絲總數(shù)成功突破144萬。
在歐洲，隨著首批100輛紅旗E-HS9運(yùn)抵瑞典，紅旗E-HS9亮相斯德哥爾摩eCarExpo電動車展……紅旗品牌采用線上線下相結(jié)合的方式，借助機(jī)場靜展、電視廣告投放等方式助力傳播，品牌熱度持續(xù)攀升。
在中東，紅旗品牌借助全新紅旗H5在利雅得上市的熱度，先后開展吉達(dá)、達(dá)曼店端上市及阿布扎比品牌上市活動，通過上市發(fā)布會、國際高爾夫球賽事贊助等方式，全面提升品牌認(rèn)知度。全新紅旗H5上市首月斬獲訂單132輛。
此外，紅旗品牌憑借卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，榮獲沙特“創(chuàng)新豪華汽車獎”、卡塔爾“最具價(jià)值豪華車獎”“年度電動車獎”等諸多殊榮，有力打造了民族高端品牌出海新標(biāo)桿。中國一汽南非公司憑借在南非市場多年精耕細(xì)作，贏得當(dāng)?shù)氐膹V泛好評，被中國中央廣播電視總臺、人民日報(bào)等核心媒體譽(yù)為“中南合作典范”。
不斷深化海外履職履責(zé)
“一帶一路”不僅是一條貿(mào)易之路，更是一條友誼之路。中國一汽在海外市場通過積極承擔(dān)社會責(zé)任，全心全意助力當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展。在南非設(shè)立社會責(zé)任基金，支持當(dāng)?shù)亟逃⑨t(yī)療、體育、防疫等領(lǐng)域建設(shè)；在沙特、柬埔寨等市場聯(lián)合海外合作伙伴共同開展關(guān)愛自閉癥兒童、關(guān)注女性權(quán)益等一系列公益活動，不斷深化與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的溝通，與當(dāng)?shù)毓蚕怼耙粠б宦贰背晒φ蔑@中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，逐步樹立起負(fù)責(zé)任和值得信賴的中國品牌形象。
面向未來，中國一汽將深入落實(shí)習(xí)近平總書記視察一汽重要講話精神，堅(jiān)定實(shí)施民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略，切實(shí)以品牌建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，積極踐行“一帶一路”倡議，加快拓展海外市場，持續(xù)完善全球化汽車產(chǎn)業(yè)鏈布局，努力探索一條新時(shí)代中國民族汽車品牌躍遷發(fā)展之路，為打造世界一流企業(yè)、強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)、擦亮世界汽車舞臺的中國名片作出更大貢獻(xiàn)。
