“我剛買了一條查干湖胖頭魚,準備郵寄給北京的外甥,過年了,他點名要的,說查干湖魚鮮美,留著過年吃?!笔忻駨埩⒊f。
如今的查干湖牌胖頭魚,遠近聞名,先后獲得綠色食品、有機農產品認證,被評為“中國馳名商標”“中國名牌農產品”等稱號;查干湖冬捕兩次創下單網產量吉尼斯世界紀錄,并且成功入選“吉林八景”,被列入國家級非物質文化遺產名錄;圍繞“查干湖”29類魚的商標,注冊了“圣水查干湖”“查干湖胖頭魚”“查干湖全魚宴”“查干淖爾”“查干湖漁獵部落”等一系列22個有效商標,形成了“查干湖”商標保護體系。
為了將這一品牌培育好,松原市積極開展“文化+品牌”建設。漁獵部落和漁情天地等漁獵文化宣傳場館,從不同層面展示了查干湖特有的漁獵文化產品。以查干湖冬捕為主題的冰雪文化旅游節已經連續舉辦了22屆,進一步拉動了查干湖地域經濟的發展?!安楦珊辈粌H代表產品,更是被賦予了深刻的人文屬性和文化內涵,同時,也是與查干湖的漁獵文化、農耕文化和滿蒙文化共同構筑的,吉林省的一張地域名片、文化名片和產業名片。
近年來,松原市結合本地資源和產業優勢,積極培育綠色農業基地,開展產品認證,加強品牌保護,提升品牌質量,全方位多角度宣傳推介松原農業品牌,釋放品牌效應,推動鄉村產業全鏈條升級,建立了以區域公用品牌為核心、企業品牌為支撐、產品品牌為基礎的農業品牌體系,增強市場競爭力和可持續發展能力。截至2023年末,全市重點培育了“查干湖大米”“扶余四粒紅花生”“炭泉小米”“查干湖魚”等7個區域公用品牌,松糧、北顯、吉松嶺、增盛永等15個優秀企業品牌,查干湖胖頭魚、乾安黃小米、善德良米、谷河道等20個農產品品牌。全市打造中國馳名商標5個,國家地理標志商標8個。查干湖淡水魚入選中國農業品牌目錄,扶余市成為首批國家“互聯網+”農產品出村進城工程試點縣。全市累計認證“三品一標”農產品519個,總產值28億元,輻射帶動面積突破300萬畝,占全市總耕地面積的17%。